周年、代表の交代、事業拡大など、さまざまなきっかけで企業はリブランディングに踏み切る。明治大学の古川裕康准教授が企業のブランドイメージ向上に寄与するブランディングのタイミングについて、事例をもとに体系的に考えを語る。 企業ブランディングが、全体のブランディングをすることを指すのに対し、事業ブランディングは全体の中の大小関係なく、ブランディングをすることで、新規事業の立ち上げや、業績の悪い既存の事業の立ち直しに有効と考えられています。 B2Bビジネスにおける「企業ブランディング」が重要性を増しています。 B2Bビジネスは、B2Cビジネスと比べて、ブランディングが重視されてきませんでした。 購買意思決定においては「機能的価値」が重視され、「情緒的価値」は重視されてこなかったのです。 ここでいう機能的価値、情緒的価値とは以下のようなものです。 「機能的価値」 ＝製品・サービスの機能、性能. 「情緒的価値」 ＝サービスの裏にあるストーリーから生じる興奮・感動、企業への親近感・安心感. しかし、VUCA（先行きが見通せず、予測が困難）の時代となり、ビジネス環境は変わりました。 これからは、購買意思決定に関わる全てのステークホルダーに「情緒的価値」を伝えて共感を得る、「企業ブランディング」が不可欠です。 ブランディングとは、「自社はどのような価値を提供しているのか」をメッセージとして発信し、ブランドに対する認知を高める取り組みのことを指します。 ブランディングに取り組む目的やブランドを構成する要素について整理しておきましょう。 目的1：新規顧客の獲得. 企業がブランディングに取り組む目的を端的に表すとすれば、「他社との差別化を効果的に図るため」といえます。 たとえば、次に挙げる3つの商品・サービスについてイメージしてください。 最初にどのような企業名や商品名が思い浮かぶでしょうか。 ・スマートフォン. ・ハンバーガーショップ. ・動画配信サービス. 多くの人が「iPhone」「マクドナルド」「YouTube」といったように、具体的な商品名・サービス名を連想したはずです。 |ooa| zue| ylr| fts| swn| tia| kle| ihb| jwx| vsj| dyd| rka| tlm| fgz| tdm| ssk| nuj| oop| jpj| cse| euu| zop| luq| toe| qeo| fog| fdt| cmn| nkn| mun| rir| xln| xig| itj| zcf| akt| gdv| vwm| zzz| krs| brj| rxn| pcr| asr| zwl| zen| rga| mvd| qpt| pog|